香港品牌應把握大灣區機遇
布恩
品牌局及廠商會早前委託大學在大灣區內地9個城市和澳門進行「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」的研究。調查指，逾四成六受訪者願意付出較內地品牌高5%至10%價錢購買香港品牌。惟有調查指大灣區內地市民來港購物的意慾有下跌跡象，只因近年香港受黑暴影響，區內消費者對香港整體印象稍轉負面，但發現有51%受訪大灣區內地市民較喜歡在本地城市購買香港品牌。
企業經常以強弱危機分析（SWOT） 評估自身的優勢與劣勢，以及企業身處競爭對手環伺之下所面臨的機會與威脅。從調查結果顯示，香港品牌的優勢是受訪者大多能聯想起「質量好」、「時尚」、「安全」、「性價比高」等特點；大多數受訪者對香港品牌「具有良好品質」和「誠信度高」的評價尤佳。而在劣勢方面，「廣告吸引力」、「顧客關係」、「服務」、「反映個人品味」等項目上的評分則相對稍遜。
香港的品牌產品過往以外銷為主，但近年歐美等傳統市場的需求轉弱，加上面對複雜多變的外部政經環境對香港品牌產生了「威脅」，但大灣區就提供了「機會」。香港品牌差異性，大灣區內地居民樂於支付較高價錢支持香港產品，香港產品應適時轉向、捨遠求近，與大灣區內地居民建立品牌忠誠度。
港商可積極在大灣區投資設立實體店以及改善網購和配送設施，並加強於社交媒體上的宣傳力度，趁仍有優勢時大力發展，否則將來難有競爭力在大灣區市場站得住腳。隨着粵港澳大灣區建設邁上新台階，一個規模龐大、日趨一體化、充滿活力的新型區域經濟體已呼之欲出，為香港企業打開了空前廣闊的市場空間。
