國產寵物食品 成功趕超外資
千億級市場 極速衝破美國巨頭壟斷
隨着現代都市生活節奏加快，年輕一代面臨着越來越多來自工作、生活以及家庭的多重壓力。在此情況下，能「萌化人心」的寵物越來越俘虜中國都市青年的心，擼貓遛狗正成為「剷屎官」們消愁解壓的生活新「標配」。這一現象，正孕育着一門千億元人民幣級的生意，其中寵物食品的佔比更逾一半，值得我們關注。
2018年，中國就已經有逾7,700萬獨居成年人口，國內養寵主力軍中90後佔比最高為41.4%，80後寵物主佔比31.8%，隨着中國老齡化的到來，銀髮族也開始加入「養寵大軍」，進一步推動寵物行業市場的發展。
根據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2010-2019十年間，我國城鎮寵物行業市場規模年複合增速達到34.55%。2019年，中國養寵家庭數量為9,978萬戶，人均單隻寵物犬、貓年消費分別為6,082元和4,755元。更有統計數據表明，寵物食品在所有「牠經濟」中佔比是最大，僅僅是貓狗食品就達到了59.1%，增速也遠高於其他寵物用品。如此一來，寵物糧食不僅是「牠經濟」中的必奪高地，也將成為一個新產業的角力場，中外品牌爭相競逐。
目前，世界寵物食品市場的頂層，基本由美國瑪氏、雀巢普瑞納以及高露潔希爾思三大寵物飼料巨頭所壟斷。這與市場的體量是分不開的。
根據華泰證券指出，2019年全球寵物食品市場規模為946.77億美元，美國是最大的寵物食品市場，規模達343.45億美元，佔全球銷售規模的36.28%，僅雀巢和瑪氏兩大龍頭企業市佔率之和就接近了50%。瑪氏、雀巢這些公司，就是在一片巨大的市場中孕育而出，並在長時間的競爭中建立起巨大的品牌和技術優勢。僅從中國來看，國外品牌就佔據了超過40%的市場份額，2019年數據顯示，一線城市超過50%的用戶偏向購買國外的品牌。
但是，與美國最大的不同就是市場包容性，2019年中國寵物食品行業CR10（前10家最大企業所佔市場份額）僅達到31.10%，龍頭瑪氏在國內終端市場份額僅佔11.40%，尚未形成壟斷格局。究其原因，是因為現在中國大多數消費者多從網上購買寵物食品，而網上的購物與門店有很大不同，因為都是看評價，對比性不高，各種消費階層的都有，容易產生一種所有品牌都差不多的印象，一些貓狗主人買幾次進口及較貴的牌子之後，發現較便宜的國產品牌同樣受寵物喜愛，也吃得健康，就會逐漸轉移到國產品牌。
憑自身優秀能力逆轉市佔率
在此背景下，國產品牌熱度持續升溫，從2017年消費佔比不足40%開始，到2019年已經超過國外品牌，消費佔比接近60%。同年，我國寵物食品行業前10大公司中有7個為本土公司，合計市佔率從2015年7.5%提升至10%，而同期瑪氏和雀巢的市佔率從10.3%下降到8.3%，進退之間實際上就是國產品牌的努力所致，大批國產品牌憑藉自身優秀的產品力及渠道推廣能力佔領市場。
這一規律與中國大多數行業的發展路徑是差不多的，比如家電、手機、零食等，在巨大的市場增量之下，國產品牌打敗外資只是一個時間問題，而寵物食品的趕超又比預期更快罷了。
