莞企攜港設計搶灘潮玩市場
出口代工轉擁自主IP 展「盲盒」精品驚艷漫博會
標誌性的W形大嘴巴、大大的眼睛，一款「國潮」變色龍搪膠公仔藉助「盲盒」營銷模式，取得了3年半狂賣500萬件的火爆成績。這家東莞傳統玩具企業轉型的代表作，折射出東莞企業從出口代工的「逆襲」。18日，第十二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會在東莞開幕，1,000多個動漫IP形象亮相。記者發現，東莞玩具企業已不再是過去的「貼牌加工」，「潮玩」、「國潮」、「文創」的爆發性增長，在東莞玩具企業的新設計上展現得淋漓盡致。不僅如此，漫博會上不少國潮品牌、風靡年輕人的「盲盒」設計，都有香港設計師的身影。
長着小草的可愛糰子、表情高冷的「吾皇貓」、掛着大金鍊子的變色龍搪膠公仔、圓滾滾的「我不是胖虎」……漫博會現場，各式可愛萌酷的IP形象齊聚一堂，讓人眼前一亮。本屆漫博會以「新時代·新動漫」為主題，設粵港澳大灣區動漫交流展區等10個特色展區，吸引海內外影視動漫原創企業機構及動漫衍生品製造企業500家參展。這些來自粵港澳大灣區的動漫IP，展示着大灣區原創設計的活力。據中國玩具協會數據顯示，目前全球動漫衍生品80%屬「中國製造」，超過1/3產量來自東莞。
外形個性的變色龍搪膠公仔，成為本屆漫博會的明星之一。「公司生產的原國潮IP『LAMTOYS變色龍』系列，藉助『盲盒』熱潮目前已經累計賣了近500萬隻。」樂之寶文化創意有限公司業務部負責人何嘉豪表示，公司搪膠公仔通過「盲盒」銷售方式在內地熱銷，目前已推出到第8代設計產品，公司設計團隊來自粵港澳及海外，既有國際視野又有潮流觸覺，「內地生產成本一直上漲，一直做貼牌加工是不長久的。所以企業開始轉型，組織了4、50人的龐大設計團隊，自己做設計和品牌，這才是未來玩具產業發展的方向。」
港設計師作品走紅內地
「我們公司合作的香港設計師設計另外一款『盲盒』的搪膠公仔，在內地市場反響同樣非常好。香港設計師完全可以透過作品說話，和大灣區玩具企業合作，其獨特的設計風格可在內地實力『出圈』。」何嘉豪表示，變色龍系列之所以在「盲盒」市場一路順風順水，多得其一開始便面向男性買家的市場差異化定位。「很多盲盒產品都主要『賣萌』，藉可愛的外形吸引女生喜歡。但面向男性用戶的『盲盒』並不多，所以我們就能一炮而紅。」
櫻桃小丸子、Hello Kitty、蠟筆小新等港人熟悉的IP形象，在漫博會中以各種鮮活可愛的周邊產品形式亮相。運營這些知名IP 的，是廣東狼博旺實業有限公司。董事長畢錦銘表示：「我們還有代理香港的Qee公仔，香港的設計很時髦，內地市場很認可。」他指，目前內地勁吹「國潮風」，香港設計師有想法和概念，如能結合中國傳統特色元素，很容易開闢出市場。」畢錦銘認為香港設計師可積極到大灣區找有規模的玩具企業合作，打出名堂。
